PPC広告では何位がよいのか?2

[SEO]

【PPC】 1位は必ずしも最善ではない!?

またしてもこの話題

ある調査では、人気度が高いキーワードは、掲載順位が高いほど、コンバージョンも下がるという結果が出ました。これは、順位の低い広告をクリックするユーザーは、じっくり探しているので行動に移す割合が多いと推測しています。

しかし、実際人気度が高いキーワードだけでなく、人気度が低いキーワードでも同じような傾向があります。
例えば、Googleで人気度の低いキーワードで8位から10位に掲載される広告は、1位の広告よりも30%もコンバージョンが良い状態になっているようです。


実際はPPC広告何位くらいがよいのでしょうね?

順位が低い広告をクリックするユーザが、じっくり探しているっていうのもわかるけど、
急いで探しているユーザを取りこぼしている可能性もあるんじゃないのかな、と思ったり。

PPCの順位が高いと、どうしても冷やかしが増えますからな。コンバージョンが下がるのはしかたないのかな。

ブランディングの観点から言うと、PPCの順位は高いほうがいいんでしょうな。
なんてったって、10位の広告より1位の広告のほうが目に入りますからな。

広告費が潤沢なサイトは、ブランディングも考えて、PPC広告1位を目指し、
ユーザを根こそぎつかまえる、底引き網打法
限られた広告費しかないサイトは、じっくりユーザをがっちり捕まえる
一本釣り打法
てな感じなのかしらん

関連エントリー:PPC広告では何位がよいのか?


Posted by narajun : 2004年10月13日 21:55 | TrackBack
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コメント

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The Atlas Rank Report: How Search Engine Rank Impacts Traffic
http://www.atlasdmt.com/media/pdfs/insights/RankReport.pdf
The Atlas Rank Report, Part 2: How Search Engine Rank Impacts Conversions
http://www.atlasdmt.com/media/pdfs/insights/RankReportPart2.pdf

報告書見つけました。
<Googleの場合>
人気度の高いキーワードだと掲載順位が高いほどコンバージョンレートが高い
人気度の低いキーワードだと掲載順位が低いほうがコンバージョンレートが高くなっている
<Overtureの場合>
人気度の高いキーワードだと掲載順位が高いほどコンバージョンレートが高い
人気度の低いキーワードだと掲載順位が低くてもコンバージョンレートはあまりかわらない

ということが書いてありました。
間違いを教えていただいて、ありがとうございます。

今度コメントするときは名前とURLも書き込んでくださいね〜

Posted by: ならじゅん : 2004年10月25日 22:33

「掲載順位が低いものが高いものよりコンバージョンがよい」というのは人気度の低いワードについてのみ言えることであって、人気度の高いワードは「掲載順位が高いものほどコンバージョン率が高い」のです。報告書を入手して詳細データをご確認ください。

Posted by: : 2004年10月24日 12:35

英語の原文:Higher Paid Search Rank Not Always Better, Study Says
http://www.clickz.com/news/article.php/3420481

コメントありがとうございます。

確かに、高いほど下がるってのは書いていないですね。
掲載順位が低いものが、高いものよりコンバージョンがよいということが書いてあります。
アクセス量とコンバージョン率がトレードオフなため、
コストをコントロールしながら効果が最大になるようにしなきゃね、みたいなことも書いてますね。
なので、まったく逆ってことでもないと思います。

Posted by: ならじゅん : 2004年10月18日 22:46

「人気度が高いキーワードは、掲載順位が高いほど、コンバージョンも下がるという結果が出ました」というのは誤りです。その逆です。報告書の英語原文をご確認ください。

Posted by: : 2004年10月17日 12:53
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